Кейсы
ЕМКОЛБАСКИ
Дизайн для продуктового бренда → понятный выбор и узнаваемость в каждом канале.
ЕМКОЛБАСКИ продают не просто оборудование и расходники, а целую культуру домашнего производства. Мы помогли упаковать этот мир так, чтобы продукт быстрее считывался, выглядел убедительно и не терялся между сайтом, контентом, упаковкой и офлайн-продвижением.
Проблема
Бренд рос быстрее, чем его визуальная среда
Новые продукты, ролики, карточки, инструкции и рекламные материалы появлялись по мере задач. Каждый элемент решал свою проблему, но вместе они не складывались в сильное впечатление.
Для покупателя это означало лишнее усилие: нужно самому разбираться, что за продукт, чем он отличается и почему бренду можно доверять.
Для покупателя это означало лишнее усилие: нужно самому разбираться, что за продукт, чем он отличается и почему бренду можно доверять.
Задача
Сделать бренд понятнее для покупателя
- быстро объяснить, что это за продукт;
- показать пользу без перегруза;
- помочь сравнить товары внутри линейки;
- сохранить узнаваемость при любом новом материале.
Решение
Задали понятный принцип подачи
В основе — крупный продукт, чистая структура, короткие акценты и спокойная графика вокруг.
Такой подход можно быстро переносить на новые задачи: от карточки товара и инструкции до обложки ролика или выставочного баннера.
Такой подход можно быстро переносить на новые задачи: от карточки товара и инструкции до обложки ролика или выставочного баннера.
- единая структура макетов
- понятные акценты на продукте
- узнаваемый стиль бренда
Сайт
Сделали сайт удобнее для выбора товара
Пользователь должен быстро понять ассортимент, перейти в нужную категорию, увидеть главное в карточке и без лишних шагов добраться до заказа.
Было
Стало
1. Понятная навигация
2. Акцент на продукте
3. Быстрый переход к покупке
Результат: каталог стал понятнее, а путь к заказу — короче.
Маркетплейсы
Сделали карточки быстрее для считывания
На маркетплейсе у товара есть несколько секунд, чтобы объяснить себя. Поэтому усилили первый экран карточки: крупный продукт, ясный заголовок, видимая выгода и аккуратная структура.
- товар видно сразу;
- преимущество не нужно искать;
- серия выглядит собранно;
- покупателю проще сравнить варианты.
Результат: покупатель быстрее понимает товар, его пользу и отличие от других вариантов.
YouTube
Сделали ролики заметнее в ленте
Обложка должна сработать до просмотра: показать тему, зацепить взгляд и сразу связать выпуск с брендом.
Поэтому собрали формат, где есть место продукту, человеку, теме выпуска и быстрому визуальному крючку.
Поэтому собрали формат, где есть место продукту, человеку, теме выпуска и быстрому визуальному крючку.
- единый стиль
- акценты на содержании
- узнаваемость в ленте
Было
Стало
Результат: канал выглядит цельно, а обложки видео быстрее цепляют взгляд и объясняют выпуск.
Продукт и упаковка
Усилили ощущение качества продукта
Для такой категории важно не только показать товар, но и снять сомнение: всё ли надёжно, понятно, аккуратно, можно ли этому доверять.
Поэтому упаковка, буклеты, рич-контент и инструкции получили более чистую структуру и спокойную уверенную подачу.
Поэтому упаковка, буклеты, рич-контент и инструкции получили более чистую структуру и спокойную уверенную подачу.
Было
Стало
Результат: продукт выглядит дороже и понятнее ещё до личного контакта с ним.
Оффлайн
Сохранили узнаваемость в живом контакте
На выставке, точке продаж или мероприятии дизайн должен работать быстро: привлечь издалека, объяснить вблизи и не развалиться в набор случайной рекламы.
- баннеры и шатры;
- буклеты и инструкции;
- рекламные материалы;
- оформление промо-зон.
Результат: бренд выглядит собранно не только на экране, но и в реальной среде.
Итог
Дизайн стал рабочей частью продаж
Материалы перестали жить отдельно друг от друга. Новый макет теперь можно делать быстрее, потому что у бренда есть понятная логика: как показывать продукт, как объяснять пользу и как сохранять узнаваемость
- покупатель быстрее понимает продукт;
- материалы проще выпускать на потоке;
- бренд увереннее выглядит в разных каналах;
- дизайн помогает продавать, а не просто украшает.
Если бренд вырос, а визуал стал разрозненным — соберём его в рабочую систему продаж.
Обсудить задачуДругие кейсы